Pinterest 作为瀑布流布局的开山祖师，其最新 G 轮融资中再次取得了 1.86 亿美元出资，估值 110 亿。除了招兵买马、强化营收外，全球化扩张也是 Pinterest CEO Ben Silbermann 既定战略之一。
Pinterest 十分喜爱在其官方 Blog 共享产品迭代进程中的经历心得，今天他们新写了一片《Lessons in growth engineering: How we doubled sign ups from Pin landing pages》，介绍怎样优化着陆页（landing page）来让注册用户量翻了一倍。感兴趣看原文的朋友点击文末链接，假如懒得读英文，且看这儿简略地做个脱水。
1、先来介绍根本概念，上图是 Pinterest 的一个 Pin page，你能够了解成终究的一张单图的详情页，也是产品安排结构里最末端的那个单元。一起这个页面也是从其他站点反向链接、搜索引擎点入流量的最多的页面。
但 Pinterest 发现这个页面临注册转化的奉献居然比其他着陆页更少。所以他们计划投点资源进行优化。
2、所以上图是他们从头规划并交给 A/B 测验的新版页面。成果是：对注册转化量没什么影响。
一起这个规划的问题是，你无法揣度终究是什么要素影响了注册转化，是由于把相关引荐放在了右边导致，仍是由于向下翻滚展现的信息流更少了导致？
这是典型的未控制变量的试验失误（讲真，我很猎奇 Pinterest 都做到这个体量了怎样还在犯 A/B 测验的根本过错，是由于想一次脚步迈大成果扯到蛋了么）。所以他们决议把试验进程拆分更细。
3、接下来他们测验了如上图的跑马灯式的相关引荐，但数据掉下来了一点。这是由于图片尺度趋于太小，看不清且引荐不行精准。
4、所以根据前述经历，他们把跑马灯的尺度做大，又经过图片特点来让引荐更准一些。试验成功！注册转化进步。团队以为这一改动让用户经过看清相关图片，发现了注册之后的价值。
5、团队还不满意，持续优化。他们以为相关引荐对注册转化的奉献很大，所以测验其他办法，先把页面左面和右边的空白方位一股脑都填充上了。成果数据没什么改变。
6、所以又只放到了右边，数据好了一丁点，但还缺乏。
7、所以团队剖析了用户行为途径数据，发现点击主 Pin 并因而转去外站的用户转化率低，而点击相关引荐的转化率高多了。所以他们祭出一招：削减主 Pin 的尺度，把它做得跟周围的相关引荐相同大，看不出倾向权重的差异。
成果大获成功，数据上升了 25%。
8、但沉着的团队没有当即布置上线，而是剖析了 SEO 数据，发现经过这轮改造（改变比照见上图）后，搜索引擎进入的流量下降了 10%。尽管“25%-10%”是净增，但他们仍孜孜不倦企图优化。
9、他们发现了问题：上述改造由于修改了图片大小，导致搜索引擎不得不从头抓取一遍，这关于现已被录入的页面来说不是什么好消息。
所以他们的处理对策是：图片仍是相同的图片，实践尺度不变，可是放到网页布局里的时分调整图片的显现尺度（也便是 width 和 height 改一下）。这样一来，平衡了用户的观感和机器的辨认。
成果：搜索引擎流量从下降 10% 变成了提高 10%。Pinterest 团队总结经历教训：
经过行为途径追寻来剖析用户（如选用 GA、Mixpanel、友盟、GrowingIO 等）。用曩昔的试验数据来揣度，而不是旱地拔葱地随机轻率测验新点子。越多迭代，越多收成。做转化流程的优化规划，别忘了查看 SEO，究竟对页面动了刀子，可能会有影响。
XDash点评：
这个事例里个人以为最有启示的是，产品系统表里各种元素的耦合性强，做数据优化往往是一个按下葫芦浮起瓢的进程，A 的一时提高可能让你冲昏了脑筋，这时分别忘了经过相关剖析考虑是否反而让 B、C、D…都受到影响。因页面改动对 SEO 形成的变化影响是任何时分都能够归入考量规模的。
作者：范冰XDash链接：https://zhuanlan.zhihu.com/p/20774028来历：知乎著作权归作者一切。商业转载请联络作者取得授权，非商业转载请注明出处。
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