“性冷淡风”、“禁欲系”和“极简主义”在当下大行其道，咱们刚好知道一大波满脸“性冷淡”的规划师们，他们性冷淡到什么程度？连果汁都不喝五颜六色的。
原大叔说，性冷淡风规划寻求的不是“这个最好”，而是“这样就好”。而咱们在移动广告中寻求的是“这样才好”，它包含了抑制、理性、退让。在作用最大化的前提下，让愿望退让。
自始自终地，下面是来自多盟的诚实共享。
移动广告的规划师，肯定不能是单纯的画图员。规划师的价值体现在广告构思著作上，而更深层次的价值根植于他们的理念与考虑。那么问题来了，移动广告的规划构思怎样玩才干让作用出彩儿？他们说：靠性冷淡。
关键词：抑制+理性
每一名规划师体内都有一股原始激动的洪荒之力，诱惑他们对规划著作进行天马行空的构思。而这对移动广告的投进作用来说并不是功德，由于更好的广告作用源于最适宜的规划而不是最构思的规划。
“别跟咱们聊理性，咱们聊的是数据！”多盟的规划师们自带“性冷淡”理念，用抑制和理性的思想对广告规划收放自如，用最适宜的规划完成最优的作用。
数据，贯穿了规划师作业的全程。
比方，在广告投进之前，理性剖析广告主产品特征、流量特性以及方针人群行为与心思等，让构思资料的匹配度更高；投进过程中，依据实时反应的数据继续优化构思资料，并依据数据预判的衰减周期而及时弥补资料；投进完毕后，收拾剖析作用数据，为后期作业堆集经历。
某长时间投进的客户曾玩笑说，多盟的规划师不喜爱美人，反而喜爱重器械。这个梗，便是源于规划师对数据的疯狂。该游戏产品在投进前，曾试想经过代言人的性感火辣身段来招引玩家，而“性冷淡”的规划师却依据数据发现在广告资料中凸显游戏装备更能进步投进作用。
关键词：机器+人工
一般的规划师们每天拼命把玩PS和AE，而性冷淡规划师的特征是早就机敏地学会了“机器与人工调配，干活不累”的生计规律。多盟的这套智能构思体系，不光能使规划师们干活不累，还能将广告构思的功率提高3倍、作用提高2倍。
所谓的智能构思，是指经过程序化的构思东西批量生成和智能优化广告构思，并将构思高效适配海量的移动流量。
“机器+人工”的这种构思生产方法包含两个层面：
一种是依据已有的优异模板构思，只需求人工在智能体系中输入广告主产品名称、推行链接、希望的构思数量，智能体系就会自行生成构思了。这其实是对规划师优异构思著作的高效重复使用。
另一种则是依据规划师的PSD资料，智能体系会进行分化与N种排列组合，并依据以往堆集的数据在投进过程中针对用户行为习气而进行构思匹配，完成“适宜的人，在适宜的时间，看到适宜的广告”的作用。
关键词：构思+优化
“广告构思是优化师冲锋陷阵的一把利器。”对性冷淡的规划师来说，判别广告构思好坏的规范不全是审美，还包含ROI。这意味着，规划构思需求与优化战略相结合，一起提高广告投进的作用。
规划师做到对作用担任的一项基本功便是要对广告主深化了解。比方说，多盟按职业来区分规划团队，为每个职业装备专属规划师。这样量身定制版的规划师可以依据职业特征深耕构思、堆集经历，更好的引导广告主一起优化构思。
与优化相得益彰的广告构思在规划制造时，需求既要满意渠道展示特性，又要了解方针用户的行为特性。这就需求对构思的视觉要求、广告原生化要求和推行产品特性的体现画一个严厉的框框。
榜首原则是确保构思与产品契合度。构思需求体现出产品的特征，比方UI主题色或画面风格等与产品共同，比方经过构思表达出产品的情感，引起共鸣。
第二原则是让构思愈加靠近原生性。俗话说，越不像广告的广告，就越是好广告。原生性的构思更契合用户的阅览习气，可以提高用户体会、最大化广告作用。
第三原则是构思的视觉冲击力要强。比方，色彩调配契合全体画面的调和度，人物、布景等构思元素调配要有完整性，案牍与图片调配要无缝对接、画蛇添足。
一句话：优异的移动广告规划师，是可以以ROI为导向，结合广告主特征、流量及人群特征、运营优化战略等规划出匹配度高、视觉作用杰出的构思，而这些需求规划师时间以“性冷淡”的哲学思想抑制自己。
特别道谢：多盟规划总监邢开捷（Pal Tsin）/规划主管Kevin/高档规划师Erica/还有一大波满脸性冷淡风的规划师们
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