从0到1，做好企业抖音|运营学社

“两微一抖”是官微的标配，那么企业抖音要不要做？怎么做？笔者结合了多个不同类型企业的实践事例，完好地介绍了企业抖音账号从0到1怎么做。

一、抖音的前史跟现状

当下抖音有多火想必不用说咱们都明晰。张一鸣能在BAT三大巨子眼皮下杀出一条血路，除了今天头条，便是抖音这张大主力。抖音开展有多快？2016年9月上线的抖音，逾越常年稳居榜首、在短视频范畴现已深耕3年的“老大哥”快手，只是花了7个月。

曩昔一年，能够说是抖音的全面迸发时期，2018年头，气势就十分猛，从2017年12月的6900万月活一举冲上了1亿月活，这个进程只花了一个月，并且坚持持续的添加。

2018年11月8日，字节跳动副总裁张辅评在乌镇国际互联网大会会场泄漏，截止到2018年10月，抖音国内日活泼用户（DAU）现已打破2亿，月活泼用户（MAU）打破了4亿。

回想2018年新年结束时，刚刚回到作业岗位上的人们，还在质疑忽然爆火的抖音未来的路怎么走，那时许多企业还不知道抖音行将打破“双微”的结实圈子，成为“两微一抖”官微标配之一。而现在，数月前在收益没有明亮的状况下，敢带着人马冲进抖音的榜首批企业，现已狠狠地收割了一波流量盈利。剩余的，是那些想进入却不知怎么开端的焦虑企业。

二、企业要不要做抖音？

我的答案是要，并且要快，原因有以下几点：

1. 抖音高速添加未停，流量盈利还未彻底释放完，仍然有添加空间；

2. 抖音变现才能越来越强，在协助达人跟企业变现上的尽力众所周知——自2018年6月敞开了榜首批共100个抖音购物车的内测账号后，半年内快速进行功用打磨、数据堆集和生态打通等，并不断扩大内测规模；

当时现已有超6万的明星达人、企业蓝V账号注册运用了购物车功用。

2018年双十二当日，更是向全途径契合要求的账号敞开购物车请求权限，发布视频大于10个且到达8000以上粉丝的实名认证账号自助请求注册，经过审阅即可运用。一起，广告功用与服务也越来越老练，乃至现已在深圳独自成立了广告增值团队，2019年必定是大发力的；

3. 从视频大职业来讲，未来的仍然很火，5G年代行将到来，即便互联网日异月新，不扫除会有个新的视频APP异军突起，就算是这样，有了团队跟内容根底，快速搬运新途径并不难；

4. 抖音的去中心分发形式，使后发先至彻底有或许，只需你的内容能捉住用户的心。

三、企业抖音怎么做？

企业抖音怎么从0到1？团队怎么建立？内容怎么定位？这是许多企业开端做抖音面临的困惑。笔者开端把企业抖音的开展划分红这三个阶段：

3.1 企业抖音怎么开端？

探究期是至关重要的，此阶段有哪些要害问题需求处理呢？首要是规划层面上：

3.1.1 要害问题一：要不要布局矩阵？

假如是问要不要布局抖音矩阵？这个我主张依据实践的事务需求、产品、团队人员去确认，人员有限的状况下，主张先是单点打破，再把成功形式仿制。

可是，假如你问要不要布局短视频矩阵，我的答案是必定要。在不同交际媒体途径上必定要建号，并同步做内容分发。究竟，出产内容消耗人力物力，而一键分发到快手、今天头条、西瓜视频、微信等，底子不花多少功夫。乃至有的时分，某途径某条内容迸发的增量，或许会超越抖音。笔者操盘过的账号，就屡次出现了这种状况。

3.1.2 要害问题二：怎么进行内容定位？

最要害的便是找到戳中大众化需求的内容切入点。（敲黑板！）这便是账号生死存亡相关的内容命脉。

笔者找了6个具有代表性优质百万粉丝的企业号实例，咱们先参阅其内容定位跟粉丝量，这是截止至2019年1月9日的数据：

能够发现，针对企业抖音号而言，底子能够把内容划分为三种类型，榜首是常识解说型、第二是文娱剧场型、第三是感官体会型。

以丁香医师、维意定制家居、潘多拉英语by轻课为例，医疗教育家装类产品，能够走常识解说型，表现专业性与权威性，但需留意要从贴近生活的选题做起，防止用户学习门槛过高；

以劳士顿表为例，走文娱剧场风格很契合抖音这个途径的调性；

以蓝小爸为例，美妆服饰类的产品，能够走感官体会的套路，经过调集用户的理性认知取得流量与销量。

当然，同个账号里，也彻底能够划分红多个栏目并行。

笔者收集了这6个优质企业账号的数据，供你进一步参阅，相同是截止至2019年1月9日的数据：

能够发现一些规矩（针对企业号而言）：

常识解说型：更新频率最高，由于内容产出难度低，均匀单视频的增粉量不会特别高但较安稳，全体上账号粉丝量可持续安稳添加，与产品相关度较高；文娱剧场型：更新频率最低，优质内容产出难度高，对内容人员的构思才能要求更高，好的内容单个视频增粉量更高，但添加安稳性不必定强，与产品的相关度较难掌握，与后续的变现或许较难接受；感官体会型：更新频率适中，对拍照、后期的要求更高，更能将产品的细节直观展现给用户，后续变现接受性强。

因而挑选内容定位，需求依据品牌与产品的调性、团队内容产出才能、团队结构等等要素归纳考虑，假如在抖音上变现的方针较高，请留意内容必定要与产品有强相关性，不然彻底或许内容很火，但后端变现联接不上，货卖得极端惨白，这是一个一开端就需求想理解的事，而不是等内容做上来才考虑。

3.1.3 要害问题三：团队怎么建立？

榜首纬度，就看公司能投入多少资源，且要收成多少。

按资源投入跟方针要求我把它高中低配。初期能做得到每个岗位专人专配的几乎没有。

一般来说，性价比最高的是2-3人的中配，一个把控全体的内容运营、一个视频制造人员，而对出镜人员要求高的有必要装备至少一名艺人。假如企业只需求偶然在抖音上宣扬，没有特别高的曝光要求，也没有变现方针，只需一个全能小编。

第二纬度，看你预备走什么样的道路。

企业抖音号想要有持久可持续的开展，内容是至关重要的。

首要有必要要的是强内容型人才，咱们做企业抖音的方针绝不是哗众取宠、稍纵即逝；即便是资金十分有限的状况，也请必须挑选好有内容创造才能的人才，究竟，内容才是视频的魂灵。而假如内容运营人员归纳本质超强，兼艺人兼视频制造彻底能够很快上手。

其次，艺人天然也是十分重要的，假如你的产品需求凸显专业度，那么由专业人士出镜天然更有说服力，颜值或许是非必须的；假如你的产品需求凸显美感，请必定挑选好契合产品气质、表面上佳的艺人。

至于视频制造人员，假如对特效、镜头号有高度要求，或偶然需求客串出镜，相应的要求天然不能低。

开端大结构的规划构成，但请留意这不代表着内容的布局、定位、道路算是彻底定下来了，接下来正式进入到探究期的履行、验证部分了。

这能够说是个试错期，建号了，开拍了，上内容了，这个阶段有几个点我想说说：

请先做好失利的心理预备，这个阶段或许分工稍乱，要容许自己和团队犯错，有方案有战略地做AB测验，大多数优质的号，都是锻炼出来的；必须以成果为导向，重视数据，不管作用好不好都要及时复盘，并且及时灵敏调整，特别重视超万点赞的内容，要点剖析；重视内容，也不要疏忽运营战略，内容的质量与上线频率要平衡好，上线时刻点，回复谈论等等，也都会对数据有影响；

假如你渐渐发现粉丝量每天底子有至少三五万的上涨了，并且能持续超越一个星期了。那么，祝贺你，阐明你的内容定位找对了！逐渐进入添加期。

3.2 企业抖音的添加期要做什么？

像笔者作业中所阅历，最开端做抖音的阶段是十分紊乱的，整个号的头像、封面、内容类型都是常常变化的，内部的沟通也常常不到位，导致从头改了一遍又一遍，成果不管是出现给外部的形象，仍是内部的作业，都是紊乱而无序的，功率也比较低，所以到了现已探究出必定作用的这个阶段，就要全方位同步好好收拾了。

这个阶段你需求做的，便是从内容的质量与产出功率、运营战略全方位去提高，这儿有三件事需求去做：

构成内容模板；完善高效的内容产出流程；收拾运营战略。

3.2.1 怎么做内容模板？

一般来说，咱们把文章分为三部分，最初+正文+结语，对视频而言也是一起的。

在最初处能够设置两种内容，一种是杰出账号特性/主旨/特征的slogan/毛遂自荐/其他内容，另一种是对正文内容的引进，比方发问，或许场景的引进；正文部分，能够完好地展现完要表达的内容；结束部分，能够引导用户进行互动（重视、点赞、谈论等等），或许进行形象展现。让用户能够有一个按部就班的完好视频观看体会。

笔者以丁香医师《网红洗眼液真有用吗？》视频为例，倒推收拾这个内容模板表格给你参阅：

👆点击播映视频

每个内容的标准你需求提早设置好，比方：

（1）封图，主张依据企业Logo色彩做，坚持整个UI的一起性，简练洁净，一起留意防止上线后被右边的互动区域所遮挡，制造成封面模板后续只需求替换文字；

（2）标题，提炼简略易懂的要害内容，字数12以内，尽量坚持做成封面时为两行以内；

（3）正文，言语简略易懂，主张操控时刻在30秒以内；

（4）字幕，运用辨识度高的字体，字号巨细适中，不被页面悬浮内容遮挡。

然后你会发现其实每次变化的只要赤色部分，案牍其实也十分简略，只要百字左右，一天产值彻底也能够高达数条，当标准明晰、小伙伴之间满足默契时，有些扮演、编排细节或许底子不需求去说。

3.2.2 怎么收拾高效的内容出产流程？

首要要说说为何需求高效的出产流程？

除了节约人力物力快速完结KPI的一起方针，还有一个重要原因——上线频率会大大影响账号的权重，影响你每条内容上线时体系的引荐指数（往上回看6个优质百万粉丝的企业号的数据表，你会发现更新频率的重要性）。

抖音的详细分发规矩或许只要极端少量的内部人员可知，可是上线频率对内容的引荐度影响却是有迹可循的，一个经典的事例便是：因同一个视频发布了数千条而快速火爆取得300万粉丝的陆超。