修改导读：许多企业和个人都有这样的疑问，为什么我的抖音视频这么好，点赞量却这么低？内容质量一般的视频点赞量却能轻松破万。本文作者用1个公式，2个维度，3个因从来对这个问题进行剖析，期望对你有协助。
下图是两个一摸相同的视频，在同一个帐号里分两天发布，点赞数一个是1000多，一个是73W，距离为什么这么大？
一、为何点赞差这么多？
两个视频的实质差异是方针意向（goal intention）和履行意向（implementation intentions）的不同,他们有啥差异了？
方针意向只阐明方针进程的结尾是什么，而履行意向是指在特定情况下个别将履行的切当行为计划。
履行意向又称“假如－那么”计划，“假如”相关的是情境头绪，“那么”相关的是方针导向行为，即假如遇到情境X那么我会采纳举动Y以到达方针Z。不要小看这个“假如－那么”计划，它能明显改动用户行为，进步方针完结的概率。
行为科学家凯瑟琳.米尔克曼和搭档们在一家能够免费为职工打针流感疫苗的大型公司展开了一项研讨，在这个试验中，一切打疫苗的职工都收到了一封提示函件，但履行意向上有差异。
A组，告诉邮件，无需职工填写信息B组，职工需求写下他们预备打疫苗的日期C组，要求职工不只要求收件人写下日期，还要写出详细时刻点
成果便是，有日期和时刻点的C组完结率比没时刻点的B组高2.7%，比没日期和时刻的A组高出4.2％，所以简略的履行意向就能明显进步方针完结的或许。
所以两个视频点赞数的差异，便是由于一个有明晰的履行意向“假如你们想垂钓不再困难，那么记住这个口诀”，而另一个是典型的方针意向，只要“垂钓不再困难”这个方针罢了。
现在，咱们知道了履行意向很重要，那么怎么规划履行意向让用户点赞？
二、怎么规划履行意向？
依据上文界说，咱们得出履行意向的公式为：
所以规划履行意向，便是要规划2个使命：预期发动该行为反响的恰当情境；确认促进方针完结的行为反响。
例如，规划一个“多运动”方针的履行意向，行为方法能够设定为“以走楼梯替代搭乘电梯”，情境头绪能够设定为“办公室的电梯口等电梯”。这时，一旦他走到电梯口，就会在等候电梯这一要害情境和走楼梯这一方针导向行为间建立了激烈的心思联接和履行意向。那么怎么规划情境和动作了？
规划情境的中心是匿伏类似头绪和利益头绪
类似情境头绪：饭后嚼益达，收礼只收脑白金；详细利益头绪：小饿小困喝点香飘飘奶茶，困了累了喝红牛等。
咱们来看个大爆的带货视频里供给的两类头绪：
类似头绪包含：假如“胖的人穿衣服裹着像蝉蛹”／假如“胖的人常常瘦不下来”利益头绪包含：假如“想要不显肚子有腰感” ／假如想要“不显手臂粗”
这个带货视频里，它匿伏了4个要点情境特征头绪，由于类似性和利益性而收成了76w点赞。规划行为的中心是举动明晰简略和供给自我效能感举动明晰简略：购买穿上／调配一件供给自我效能感：穿上瞬间有腰了／搭件衣服就不显手臂粗了。
正如垂钓视频的“记住这个口诀”，既有简略的举动召唤，又有足够的效能感，究竟谁记不住一个口诀了？许多视频都供给了一个公式，一张图，一句话，一个动作等举动计划，既明晰简略，又能给用户供给自我效能感。
这便是规划履行意向，经过强化认知回忆来增强个别情形头绪辨认才干，在必定的情形或条件刺激下，履行意向被主动／有用并且无意识地发动,并且让构成了履行意向的人依照预期的方法举动，视频的点赞量天然简略进步了。
但有时分，咱们也规划了履行意向，但作用仍是一般般了？为什么了？
三、影响履行意向的要素？
越是困难的方针，规划履行意向越有用在一项有关履行意向的研讨中，让大学生们列出他们想在寒假期间完结的两个方针，一个是难以完结的方针，而另一个方针是简略完结。关于每个方针，学生们有必要确认开端时刻和地址以构成履行意向。
成果是，关于简略的方针，有没有履行意向影响不大；但困难的方针，履行意向产生了巨大的影响，完结率是 62％ VS 22%。
所以用户针对视频的行为，如点赞，保藏，转发，谈论，购买，困难程度顺次进步，规划履行意向的有用性也顺次进步，垂钓视频在收成73万的点赞的一起，更带来了11万的保藏转发，也正由于足够高的保藏转发率才推高了视频的高播映量和高点赞量，所以履行意向在抖音的算法机制里便是放大器。
越是内驱的方针，规划履行意向越有用。
事例来源于功率火箭
英国健康心思学杂志曾做过这样一个研讨：他们将250个人分红3组，检测不同组在不同条件下的举动概率。
第一组，被奉告接下来两周要训练第二组，在此基础上，还被要求看了一个展现运动优点的鼓励视频。
第三组，在前两组的基础上，被要求写这样一段话“长夜将至，我从今开端守望，至死方休。我将不娶妻、不封地、不生子”，“我会在X时X地，运动至少20分钟。”
终究，3个小组中，2周内进行运动人数的履行份额顺次为：38% VS 35% VS 91%一个简略的书面许诺让训练逐步成为用户内驱的方针，再加上明晰的履行意向就带来了更大的成果差异。
所以要想让用户举动，就要找到用户的内驱的方针和规划明晰的履行意向。越是自觉性低的人，规划履行意向越有用。
搞发明的人常常说有必要有构思才干写作，所以在发明的时分总是找托言延迟，自觉性低。
但一项研讨标明，给搞发明的人明晰的履行意向，不只能带来更高的发明量，还能带来更多的构思和更好的质量。
研讨将大学教授们被分为三组：
第一组被制止写作，第二组在只要构思时才写，第三组被逼组织了50个写作时刻，且要求不管是否想写，有必要在规则时刻里写完。成果显现，第三组比第二组写的页数多3.5倍，而第二组只比第一组写得稍多一些。
那质量怎么呢?
被制止写作的人每隔5天就会有一个新构思，等候构思呈现的人每隔2天有一个新构思，而有固定写作时刻的人每隔1天就有一个新构思。因而，被组织了写作时刻（即履行意向）的人不只写得更多，并且有更多构思!
所以在抖音上，哪怕视频的内容足够好，但你没让用户给你点赞，许多人都或许会直接划走，所以许多时分，播主说“我这么辛苦做的视频，你们莫非不应该给我点个赞吗？”仍是有用果的。
做个总结，今天给我们共享了1个公式（履行意向的公式）2个维度（规划履行意向的情境头绪和行为动作）3个要素（影响履行意向作用的方针困难程度／方针驱动方法／人格特质）当你想让用户依照你的志愿点赞、保藏、转发、谈论、购买时，请不要忘掉规划明晰的履行意向。
本文由 @萱叔168 原创
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