在刚刚曩昔的虎年新年，电动车品牌雅迪凭实力玩了一波刷屏出圈。
依据飞瓜-品牌论题的数据计算，由 @雅迪电动车 建议的抖音应战赛 #虎虎生威冠福分，参加人数高达426w，论题视频的播放量已超越68亿，在新年期间的商业应战赛中拔得头筹。
雅迪这波美丽的操作，让咱们看到抖音应战赛现已不只是快消、3C、美妆职业的专属，而是一切优质品牌必争的营销高地。
比较于传统的硬广或许直播带货，应战赛是一种全民参加的互动玩法，品牌方建议应战赛论题，交融贴纸特效、BGM、合拍等多种抖音特征玩法，招引观众参加，为品牌在新品推行、节点造势、日常获流等多个环节完结赋能。
与此一同，应战赛还能够掩盖抖音的全流量进口，如开屏页、信息流、论题页、抖音热榜、查找等等，在最快时间内为品牌营销完结热度迸发。那么，本质上这类应战赛的底层逻辑是什么？其它品牌怎么打造一场优质的应战赛呢？
01 互动玩法、共创内容，应战赛是怎么链接品牌与用户？
依照资源量级，抖音应战赛 分为 超级应战赛、品牌应战赛、区域应战赛。
其间，【品牌应战赛】是品牌主尝鲜应战赛方式的入门之选。
【超级应战赛】装备资源最全面，且支撑多种立异玩法，如：红包大战、超级对战等，也支撑AI彩妆、AR幻动等互动技能。
【区域应战赛】支撑视频中带POI（定位），精准会聚指定区域流量，是品牌展开区域化、本地化营销的利器。
这三者仅仅是资源装备的不同，品牌、商家、广告主能够挑选依据活动的预算、规划、地域，自由地来挑选应战赛的类型。
无论是超级应战赛、品牌应战赛仍是区域应战赛，它们的底层逻辑是共同的。
在内容创造层面，创造者依据论题拍照相关视频内容，带动论题热度的提高，用户感受到内容热度后被激宣布创造的愿望，参加内容创造，终究完结论题生态的扩张，也便是“出圈传达”。
在品牌传达层面，品牌设置应战赛论题，联动明星达人、大V播主拍照传达事例，明晰出现品牌想要经过论题输出的情感表达与价值观，然后获取对论题感兴趣的用户。
并选用特效贴纸、指定BGM、流量奖赏、分割现金等方式，鼓舞用户参加品牌论题的创造与传达，从点对面开展成面对面，取得品牌的新客以及忠实用户。
论题、贴纸、定制BGM
怎么打造优质的商业应战赛？
在了解应战赛的传达逻辑后，咱们能够发现，优质的应战赛需求——
能够引起传达的论题设置能够招引观众参加的奖赏办法能够表现品牌信息、论题特征的辅佐道具扩展传达声量、完结流量迸发的资源投进
因而，打造优质的应战赛论题，能够从应战赛的三大根本元素下手：论题设置、贴纸规划、BGM挑选。
应战赛传达三要素
1.论题设置
应战赛的称号，也便是品牌论题，是用户触摸品牌的第一个端点，也在很大程度上决议了应战赛终究的宣发作用。
因而，依据不同的营销需求和宣发节点，咱们为我们梳理了以下5种传达作用较好的商业应战赛论题设置计划。
（1）流行语类
网络流行语、谐音梗、押韵梗……本身就有朗朗上口、回忆度高、辨识度、传达力强的特征，用一些精心规划的“俏皮话”作为论题，能够更好触达年青顾客的爽点，也能够显示品牌的与时俱进、生机奋发向上。
（2）节点造势
结合不同的节日节点，如新年、情人节、购物节、国庆节等等，将论题与不同节日中的国民心情相结合，如新年的要害词是“福分”、“团圆”等，情人节的要害词是“爱”、“浪漫”、“成双成对”等。
（3）交融热门
热门事情中本身就带有较高的论题度和评论度，将论题与热门相结合，能够“蹭到”更多的流量，论题内容的拍照也会有更多发挥的空间。一同，热门事情中带有的情感颜色也很简单移植到品牌身上，更简单与观众发生共情。
（4）明星造势
在论题中带上明星/IP，直接凭借明星本身的影响力和粉丝沉积进行造势。
（5）产品卖点类
在论题中直接向观众传递产品的中心卖点，让产品跟从论题一同“出圈”，在扩展品牌声量的一同，带动产品销售侧的增加。
2.贴纸特效
贴纸特效是普通用户参加应战赛共创的一个阶梯，适宜的贴纸特效不只能够确保用户拍照的趣味性和出现作用，也是品牌信息显露的要害载体。
应战赛中经过全体共同的贴纸特效，能够打造一种“全民代言人”的观感，大面积分散名牌形象，加深用户的回忆度。
因而，贴纸特效的植入大有考究，既要有互动趣味性、又要有品牌的“软植入”。以下几种方式的贴纸，能够较好达到这样的作用。
3.定制BGM
商业应战赛定制的BGM，也是协助用户了解主题、了解品牌的一个要害辅具。一同在抖音阵地，“音”的重要性显而易见，魔性、洗脑、沉溺……这些传达都与BGM有关。
常见的应战赛定制BGM有4种方式：对口型、舞蹈伴奏、流行歌曲改编、纯音乐。
比较而言，剧情口型、舞蹈伴奏、旧歌改编类的BGM，更受用户的喜欢，传达力更强，更引荐运用。
如品牌怀念建议的论题 #这个冬至靠你了，主推产品“怀念金牌虾水饺”，在定制BGM中就突出了“虾”和“水饺”两个主元素，而且在歌词和韵律上，神似当年的刷屏神曲《野狼DISCO》，再合作贴纸和手势舞，全体的作用回忆点高。
而旧歌改编类的BGM，“蜜雪冰城甜蜜蜜”的洗脑作用能够说是经久不衰，歌曲改编自经典童谣，歌词再配上重复性高的循环，易学易记，朗朗上口，形成了风行全网的传达作用。
比较之下，节奏型纯音乐的回忆点少、代替性高，也不利于二次投稿，难以有冷艳的作用，在应战赛中不是特别引荐运用。
03 流量价值、互动价值、作者/粉丝沉积，怎么全面点评一场应战赛的价值？
比较于传统的软广或硬广一次性的传达作用，商业应战赛最大的一个特征便是：应战赛完毕之后，视频内容也会在抖音平台上长时间留存，而且继续招引到用户重视。
这就带来了一个巨大利好，便是极为丰厚的长尾效应。
既有视频著作的长尾流量，也有贴纸、BGM等元素的二次创造，能够说应战赛的生命力是非常持久的。
因而，关于品牌方、商家侧、广告主而言，衡量一场应战赛成功与否，很难从单一维度进行量化，而是需求从多维度切入进行点评。
依据抖音官方推出的【TIME模型】，能够从从流量价值、互动价值、作者沉积、粉丝沉积四个维度，来点评应战赛的完结价值，其间流量价值和互动价值，是最为要害的两个目标。
一同，品牌在应战赛中，还有品牌口碑、新客忠粉、美誉声量、营销数据等数据财物和人群财物的沉积，更是无形却价值巨大的财富。
信任未来，应战赛会越来越成为品牌打造抖音运营的标配。
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