4月中旬抖音品牌营销案例分析：芙丝VOSS、欧莱雅

伴随着社媒电商的遍及和成熟，咱们发现现在品牌“出圈”的方法益发多元化。比方近期高端进口水品牌 「芙丝VOSS」经过“日子美学”的论题营销，快速斩获新流量；美妆品牌「欧莱雅」联合抖音官方“超级品牌日”活动，短期内高效完成声量、销量双增加；再比方「瑞幸×椰树」上星期发布的联名款新品，更是一跃成为交际平台上的流量爆款。

5天播放量破3.9亿，超10w人参加，一瓶水怎么玩转高质量“日子美学”？

上星期，高端进口水品牌 「芙丝VOSS」 凭仗品牌论题 #voss日子美学，收成了热度迸发。论题上线仅5天，参加人数高达10.9w，相关视频播放量打破3.9亿。

#voss日子美学 经过华为手机、大疆无人机等什物奖赏，招引用户参加品牌使命，即运用指定贴纸“芙气满满”，拍照美食、舞蹈、Vlog、景色等健康夸姣的内容。拍照空间宽广，更能激起参加观众的创作力，并且能丰厚地传达品牌关于日子美学的价值输出。

本次品牌论题，还联动了@小通明，@Yuotauu，@曾舒哲，@你的药丸呀等多位头部、腰部播主进行示例视频的拍照。其间，@你的药丸呀 经过一段“喝水变装”，打造喝水典礼感，视频获得了15.6w的点赞。

除了经过品牌论题输出品牌“日子美学”概念之外，品牌官方账号 @芙丝VOSS 还经过打造不同系列的视频，输出极具美感的“喝水种草”。其间“VOSS种草”和“VOSS百变”系列均收成了超400w的播放量。

“VOSS种草”系列，聚集不同的人群和不同的饮用需求，如“精巧妈妈冲泡奶粉”、“气泡水饮品”、“无糖无担负”等，花式种草VOSS气泡水和天然矿泉水两款主推产品；

“VOSS百变”系列，则是种草了矿泉水瓶的不同玩法，变身种子盆栽、变身精巧夜灯、变身谷物收纳盒，最终经过堪比大片的制品定格照，将其打造成为“时髦单品”，赢得年青、轻奢集体的用户好感。

经过粉丝剖析看到， @芙丝VOSS 约7成观众为男性，年纪首要散布在31-40岁区间，新一线城市、三线城市用户占比较高，一起一线、新一线人群的偏好度较高。

活动上线首日GMV破1900w，创作者怎么演绎“凡尔赛文明”？

说到“凡尔赛”，你的榜首反应是网络热梗“凡尔赛文学”，仍是法国巴黎的凡尔赛宫？

上星期，来自法国的知名品牌「欧莱雅」携手抖音电商超级品牌日，敞开为期一周的“爆款放送”主题活动。

活动期间，「欧莱雅」重磅推出“小蜜罐凡尔赛联名版”，约请观众带论题#你值得凡尔赛 共享自己的凡尔赛高光时间，并联动@杨迪、@赵喵喵喵_、@JF等明星红人发布论题助推热度。

明星@杨迪 在简略的居家场景中一人分饰两角，经过富丽繁复的中世纪服饰、贵族专属假发来凸显产品的地域特点，一起融入方言、搞笑等元素，让视频充溢趣味性。

音乐播主@MrMiss先生小姐 则上线“新歌”《你值得凡尔赛》，用共同的爵士旋律将慵懒安闲的小资气氛拉满，与产品调性相符，也招引很多创作者进行二创，有用扩展产品触达圈层。

上：@杨迪 下：@MrMiss先生小姐

除此以外，来自不同范畴的内容创作者更是脑洞大开，把戏演绎“凡尔赛文明”。

截止现在，论题相关视频播放量已超越1930w。

为了更好接受论题热度带来的流量，「欧莱雅」也采用了「品牌自播+明星红人」组合推行的带货方式。

尤其在4.14活动敞开首日，品牌旗下“安瓶面膜”、“复颜系列”等产品入驻明星主播@贾乃亮 直播间，均有亮眼的出售成果。

一起，品牌自播号@巴黎欧莱雅 也在直播间叠加了超级福袋、福袋、立减券等多重活动，促进出售转化。据果集·飞瓜显现，当天品牌出售额打破1900w，改写品牌近期出售记载。