作为年中大规模的电商购物节，各大途径在全民直播的加持下，纷繁交出亮眼的“618”成绩单。
依据「抖音电商」官方发表的数据来看，本年抖音618总直播时长超4045万小时，挂购物车短视频播放量超越1151亿次，其间参加商家数量同比增加159%，活动期间交易额破千万品牌到达758个！
△图片来自大众号「抖音电商营销调查」
那么在这次618期间，诞生了哪些现象级的品牌营销事情呢？又有哪些新晋品牌顺势加大投进成功爆单呢？
618活动热度趋势，多品类出售数据显着增加
本次抖音618好物节分为抢跑期（5.25-5.31）和活动期（6.1-6.18）。跟着活动进程全体热度继续攀升，并在618当天的带货GMV量到达峰值。
在618前夕，抖音在“抖音电商第二届生态大会”上宣告将“爱好电商”晋级为“全域爱好电商”。
所谓全域，便是指在短视频和直播的基础上，增加了商城、查找等更多电商场景。依据官方发表的数据来看，618期间，查找场景带动销量同比增加293%，抖音商城场景带动销量同比增加514%，估计会成为未来商家流量的发力点。
△图片来自大众号「抖音电商」
在本次618中，二手搁置品类出售数据有显着增加。增加首要原因是「转转」「拍拍」等二手交易途径，经过品牌自播号开设“618卷起来”、“618年中大促”等品牌直播。
直播间内主推“99成新”的手机，并发放“满3000减300”“满1000减150”等大额优惠券，用超高性价比的优惠活动影响消费转化，有用推进了二手产品市场的出售增加。
△图片来自：果集飞瓜 – 直播概况
618好物节品牌榜，途径、品牌活动推进出售增加
果集飞瓜还计算了6月1日-6月18日的【抖音618品牌出售总榜】，共有25+品牌总出售额破亿。
其间，出售额排名前3的播主别离「阿迪达斯」「小米」「后 」，三个品牌的总GMV均已打破2亿。
（二手产品不计入其间）
从榜单TOP100的品牌来看，触及品类包含服饰内衣、美妆、3C数码家电、家居用品、运动野外等类目， 与上一年相比，新增了虚拟充值品类，其间家居用品品类的品牌体现微弱，同比上一年618，上榜品牌数增加7个。
而为了协助品牌加快破圈，在本年618好物节期间，抖音连续上线了“非遗购物节”“全民好书方案”“山货上头条”等专项活动，成功推进了「乔师傅」「回力」等老字号品牌热度增加。
其间，鞋靴箱包品牌「回力」在618期间主推多款休闲鞋、阿甘鞋，终究以1.07亿的出售额成功登上【抖音618品牌出售总榜】第19名。
△图片来自：果集飞瓜 – 品牌概况 – 产品剖析
另一方面，品牌商家也在经过途径和品牌专属活动，在活动期间多维度提高品牌曝光和流量。
比方，「花西子」「奥伦纳素」「完美日记」等美妆品牌，在618好物节期间，联动官方展开了“品牌超品日”活动，并开设多场“超品日直播间”。
以「花西子」为例，从6月1日开端，品牌连续开设了15+场的“抖音电商超品日”直播，期间还邀请了明星李若彤、张远、陆虎等人坐客官方直播间，有用提高直播间热度和转化，终究「花西子」成为美妆自播出售额TOP1品牌。
△图片来自：果集飞瓜 – 播主概况 – 直播记载
20+品类榜单，新锐品牌强势进场
除此之外，果集·飞瓜还计算了 ①美妆、②个护家清、③服饰内衣、④母婴宠物、⑤生鲜、⑥食品饮料、⑦运动野外、⑧3C数码家电 ⑨家居用品、⑩本地日子、⑪虚拟充值 等20+抢手分类品牌数据，来看看各赛道品牌的推行出售状况。
（榜单计算规矩：依据品牌在2022/06/01-06/18的抖音出售额等数据归纳排序，部分品牌类型不一致是因为非主类目销量进入top10）
作为每年的年中大考，本年618好物节，抖音电商交上了一份完美的试卷。
从4月底的618招商大会后，抖音就开端活跃准备618相关活动，并经过购物红包、短视频使命赛、店肆新人礼金等活动，多方位提高用户的消费感官，助力商家在大促期间顺利完成店肆涨粉、拉新目标。依据官方数据，在本年618好物节期间，抖音累计下单新客数环比提高20%。
尤其在本年，抖音在“爱好电商”的基础上，更是提出了“全域爱好电商”的理念，深化查找、商城等途径的流量变现，加快从途径、顾客和商家多方位一体，助力抖音电商的良性开展。
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