从2020年正式发布“抖音电商”品牌，到2021年初次提出“爱好电商”概念，再到2022年将“爱好电商”晋级为“全域爱好电商”，抖音对电商范畴的探究从未中止。
“一个既能发明新的消费需求，又能接受日常需求，兼具内容电商与货架电商的消费途径正在现形。”
在内容场中，上半年抖音的视频作品数和开播场次仍旧坚持增加态势，特别相关团购、相关组件等能为线下门店商家引流的内容方式增幅显着。
一起在电商转化方面，抖音途径的出售额也始终坚持良性增加，显现了线上消费市场的耐性和潜力。
– 首要发现
新号“一夜爆火”时机依然存在
图文热度攀升完善内容生态布局
天然途径或成商家生意新增加点
丰厚论题玩法助力品牌长效运营
01 新号“一夜爆火”时机依然存在
“当每一个用户都能够轻松表达自己的观念时，一个个性化的年代现已到来”。
在抖音途径，这一点表现得尤为显着。近年来，抖音不只成为人们日常消遣文娱的途径，更成为群众自我表达的首要途径之一。
来自不同范畴的创造者相继涌入，构成百家争鸣的内容生态格式。据飞瓜显现，2022年上半年新进场的创造者比上一年同期增加 172% ，全民创造年代降临。
从涨粉职业来看，上半年日子号仍旧坚持强吸粉力，共有180+达人涨粉量超越百万。
一起，随同上半年北京冬奥会的成功举行，国人的运动热心被极大点着，让体育赛道迎来涨粉潮。
@刘畊宏、@帕梅拉PamelaReif 等健身IP假势“一夜爆火”，掀起全民“云健身”风潮。其间，明星教练@刘畊宏 上半年涨粉总量打破7200w，成现象级出圈事例。
02 图文热度攀升完善内容生态布局
比较于单一的短视频创造途径，愈加多元、敞开的内容，才干源源不断地引进具有生命力的流量。
对此，抖音不只大力发展直播电商，更于21年末上线图文功用，打造“直播+短视频+图文”生态链路，以满意创造者不同的创造需求。
特别在图文生态方面，抖音在上半年先后上线了“春日图文同伴方案”、“图文大赢家”等多个专题活动，为创造者带来更多内容曝光时机。截止上半年，主论题#抖音图文来了 播放量已迫临1100亿。
比较短视频，图文的信息密度及展现功率较高，不只能够让用户在阅览文字的过程中充分调动本身注意力，也有利于用户在更短的时间内把握内容要害关键及细节校正。
结合互动作用，能够看到抖音图文的均匀互动率是视频的1.32倍，而图文的保藏率更是视频的1.47倍。经过与短视频方式互补，信赖能有用加强内容的种草才能。
03 天然途径或成商家生意新增加点
本年5月，抖音将“爱好电商”晋级为“全域爱好电商”，即经过短视频和直播内容、商城、 查找等多场域协同互通，打通“货找人”和“人找货”的双向运营链路。
比照各途径出售数据，能够发现来自自动查找、抖音商城等天然途径的出售额占比显着提高。环比2021年H2，上半年来自天然途径的出售额增加 168%。
现在，家居用品、个护家清、服饰内衣等老练品类已优先布局天然途径，并完成营收增加。
跟着“全域爱好电商”概念的不断深入，天然途径或成商家后续运营提效的新发力点。
04 丰厚论题玩法助力品牌长效运营
如果说2021年是品牌自播元年，那么经过一年的蓬勃发展，咱们看到越来越多品牌商家开端将营销要点放到抖音。
其间，本地日子品牌更是赶紧进场，特别奈雪的茶、喜茶、瑞幸等具有互联网基因的新茶饮，上半年在抖音敞开了花式营销，带来不少现象级刷屏事例。
值得一提的是，本年本地日子品牌的“团购直播”热度继续攀升，让门店商家自播成为上半年新趋势。
现在，蓝V企业号首要以10w粉以下的账号为主，增加空间宽广，值得本地日子品牌继续重视。
另一方面，流量竞赛的加重对品牌的精细化运营功率提出更高要求。
品牌的运营要点开端从单纯的出售增加转向构建品牌长时间价值，环绕私域沉积、品牌曝光等意图的新式营销玩法层出不穷。
其间，论题营销成为品牌上半年的发力要点，环比2022年Q1，Q2季度品牌发布论题数增幅数达489%。
从职业来看，图书音像品牌更喜爱经过论题营销招引用户互动和评论，而3C数码家电品牌则多经过文娱性较强的论题玩法，来招引用户自发参加论题拍照，然后完成裂变式传达。
– 附部分陈述内容
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