上星期，品牌「炫迈」以品牌十周年为切入点，围绕着家喻户晓的“底子停不下来”的slogan，敞开“#我的酷爱底子停不下来”成功撬动社媒流量增加；美妆品牌「芙丽芳丝」 凭仗兴趣互动特效，成功捕获年青集体芳心，继续抢占用户心智；
01 播映量超4.2亿w，“底子停不下来”的流量论题！
“炫迈无糖口香糖 底子停不下来”。相信你必定听过这句广告slogan，上星期「炫迈」在抖音发起了 #我的酷爱底子停不下来 品牌使命，上线短短5天就招引了超2.8万用户打卡参加。
依据飞瓜显现，论题自上线开端热度就一路攀升，截止现在相关视频总播映逾越4.2亿。
△ 图片来自：飞瓜 – 热门论题
这是「炫迈」趁着在品牌十周年在抖音推出的品牌使命论题，参加活动论题，并运用拟定贴纸“酷爱大头贴”即可参加分割现金。
低参加本钱成功招引了种草、穿搭、网红美人、种草等中腰部达人一起推行。一起「炫迈」还约请 @彬彬有你、@铁豆 等头部红人参加论题拍照，进一步扩大活动声量。截止到现在，论题参加人数现已逾越2.8万。
像这样参加门槛低、且无粉丝量要求的全民使命方式，能有用招引不同粉丝体量创作者进行内容共创，在短期内加快品牌破圈，然后进步品牌认知度，协助品牌在短期内快速占据用户心智，争夺消费先机。
△图片来自：抖音号@孟西、@妮妮和爸爸
另一方面，咱们注意到，由于 #我的酷爱底子停不下来 论题案牍自身自带正能量，也被不少日子VLOG、农村日子、个人办理等日常、勉励的视频内容所相关。比方日子号@富牛牛 煮饭日常、@大脸的村庄日子 回老家收玉米 的视频，都挑选相关了该论题。
论题称号作为品牌信息最重要的载体，品牌在选用时能够针对不同的营销需求进行对应调整。比方针对年青人能够多借用或许交融一些原生流行语，不只承受度更高，也能更大程度地扩大了品牌使命的传达途径，为品牌带来了更持久更继续的赋能。
△图片来自：抖音号@富牛牛、@大脸的村庄日子
而除了为品牌带来的品牌的曝光和互动外，品牌使命/挑战赛更大的功效是为了协助品牌更好地进行用户沉积。
依据抖音的TIME商业评价价值模型，除了考量论题的流量和活动价值外，而作者沉积和粉丝沉积作为两大驱动力，终究会聚成用户流量，然后让营销传达得以完成。那么，「炫迈」是怎么经过品牌使命将用户成功转化留存的呢？
在设定品牌使命参加条件的时分，「炫迈」就设置了参加活动也需求重视「炫迈旗舰店」品牌自播号，7天成功涨粉1.1万，并且在活动刚上线的两天中，品牌直播间的观看人数到达日常的3-4倍，成功接受住了品牌论题带来的流量转化。
上线3天招引2.8w人参加，互动特效怎么抢占“年青人”心智
上星期，品牌「芙丽芳丝」上线新挑战赛 #新洗剧之王挑战赛，主推芙丽芳丝经典款的净润洗面霜。
活动同步上架了 体面喜剧 的特效，经过极强的活动和交际兴趣性，在上线仅3天就成功招引了2.8万人参加论题拍照，现在播映量现已打破3390.3万。
体面喜剧 的特效主要是拍照画面上会随机呈现两个兴趣互动问题，拍照者需求依据问题内容进行演绎，比方：
“新来的搭档很帅”
“偷看他的头像时不小心拍了拍他”
“想换台发现遥控器坏了”
……
为了更好协助创作者了解挑战赛的参加方式和玩法，「芙丽芳丝」还约请了@杨逾越、@轻轻不好惹 等明星红人拍照示例视频，更直观体会拍照作用。
△图片来自：抖音号@杨逾越、@轻轻不好惹
由于展现的问题风趣，且特效的互动感较强，拍照者仅需依据设置的剧情，合作贴纸多过程演绎，#新洗剧之王挑战赛 成功招引了日子、网红美人、情感、种草等达人的参加拍照，而视频也一起展现品牌或产品信息，然后为品牌和产品带来了更多的软性流量种草。
△图片来自：抖音号 @余桜袅袅、@路夫人
结合论题观众画像，能够看到72%的观众为不满30岁的年青集体，正是品牌「芙丽芳丝」的受众，因而遭到种草转化几率更大。
跟着抖音关于内容场的建造，现在抖音不只承载着电商转化的功用，也是品牌输出和新品曝光的重要途径。
而现如今，怎么更好地分割用户有用的时刻，怎么在更高效地取得精准用户的喜爱，现已成为每个品牌营销时需求侧重考虑的问题。
而在考虑怎么进行“破圈营销”时，无妨能够试试途径推出的营销活动，无论是挑战赛、品牌论题，亦或许是品牌超品日或许抖in新锐发布，不只是品牌绝佳的曝光途径，也是在凭借途径老练的流量分发机制，更高效、更精准地为品牌带来长效的流量输出和形象建造。
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