2022年面部精华线上消费趋势洞察：抗衰老成全龄段关注焦点

近年来，成效型护肤品成为“颜值经济”下补白重视的细分赛道。其间，精华产品，特别是面部精华，凭仗高成效、高客单、高复购的特色，成为海内外品牌的必争赛道。

从第一款明星级精华产品“雅诗兰黛小粽瓶”，到紧跟“早C晚A”护肤理念的珀莱雅“CP套组”，再到专心玻尿酸赛道的润百颜“次抛”系列……面部精华品类鸿沟正在不断拓宽。

那么面临高速更迭的商场，上半年面部精华职业呈现出怎样的消费趋势？新老品牌又是怎么应对复杂多变的商场竞赛环境的呢？

01 本乡品牌引领线上商场增加

作为高效、精准护肤的代名词，精华产品逐步成为人们日常护肤过程中的重要一环，招引很多品牌进场掘金。

在抖音渠道，面部精华赛道也呈现出“百家争鸣”的态势。从竞赛格式来看，2022年抖音面部精华商场CR5仅为16%，职业集中度较低，龙头品牌生长空间足够。

结合品牌国别散布，雅诗兰黛、Olay等海外品牌因为较早进入国内商场，已具有较高知名度和诺言，因此在抖音渠道体现出安定的市占率。

与此同时，国货品牌开端凭仗本乡化优势奋勇赶上。据飞瓜计算，2022年1-7月面部精华出售额TOP10的品牌中，国货品牌共占有6个座位，并坚持高增加态势。

而随同《化妆品监督办理条例》、《化妆品成效声称点评标准》等办理标准相继落地，高质量、强竞赛力的面部精华产品也连续呈现，推进国货品牌向高端化方向开展。

02 抗衰老满足年龄段重视焦点

从用户层面，现在面部精华品类的消费主力仍是31岁以上的轻熟龄集体，占比超越5成，且对除皱、抗衰的需求尤为激烈。

与此同时，30岁以下年青集体的消费占比呈现显着增加。除了舒缓修正、保湿美白等常见成效外，抗初老也成为他们日常保养中的中心诉求，带动含视黄醇、虾青素等抗老成分的产品出售增加。

此外，在抗老概念中，除抢手的“抗氧化”外，“抗糖化”概念也大有爆发之势。

不少品牌开端从“糖化反响”链路动身进行产品研制，构建产品壁垒，以提前占有抗糖化商场份额。

03 成分成效晋级敞开精准护肤形式

顾客细分化、专业化的护肤需求，使其益发重视产品的成分及成效。特别主打抗衰功用的虾青素、玻尿酸成分商场热度居高不下。

而跟着顾客对成分认知的不断晋级，对成分的浓度、纯度以及配比也提出更高的要求，推进面部精华品类向成效精准化、科学化方向开展。

此外，天然、可继续护肤理念也备受追捧，促进顾客对植物类护肤成分的重视度提高。

其间，男性顾客对植物成分重视度高达73%，远超均值，或成品牌后续营销突破口。

04 次抛精华液成职业新“宠儿”

凭仗无菌塑封、细巧简便等特色，次抛精华液逐步遭到越来越多顾客的喜爱，双舱次抛精华、胶囊次抛精华、卡片精华、BFS次抛精华等各种立异形状不断涌现。

在出售热度上，次抛精华的体现也可圈可点。据飞瓜计算，2022年面部精华商场中，“次抛”已成为头部品牌中高端价格带的热销关键词。

此外，咱们注意到有品牌开端锚定轻医美商场，经过构建“居家轻医美”概念，将院线级的面部精华产品与医美仪器进行组合出售，以促进品牌全体营收增加。

附部分陈述截图