十一假日在意犹未尽中完毕，反向旅行、绿色家电、宅家囤货等丰厚的假日场景，炒热了“黄金周”的气氛。
不少品牌也假势敞开了把戏营销，比方品牌「FANCL」经过素人营销掀起“摄生消费热”；品牌「科沃斯」经过双论题联动，完结用户心智种草；而品牌「周生生」则凭仗IP联名，提早“抢位”兔年营销战；
超2.8万用户参加，素人营销掀起“摄生消费热”？
从“可乐泡枸杞”的“朋克摄生法”到遭疯抢的“一整根”熬夜水，近几年养身消费可谓是风头正盛。
在抖音渠道，健康摄生的概念也继续高涨。据巨量管用显现，关键词“健康摄生”的查找指数同比上一年增加727.06%。
△ 图片来自：巨量管用
「五个女博士」、「WonderLab」等新锐品牌如漫山遍野般呈现，「FANCL」、「VIERRA」等海外品牌也争相入局，抢占风口盈利。
其间，品牌「FANCL」在国庆期间建议论题挑战赛#fancl长假活粒打卡， 成功收成热度迸发。
△ 图片来自：抖音-论题活动页
活动期间，用户带指定论题和指定贴纸“活粒超人”进行内容拍照，即有时机取得现金大奖。
从播主类型来看，96%种草视频来自腰部以下达人。
值得重视的是，该论题的示例视频均由素人出镜，让论题更具亲和力的一起，能有用招引用户自发参加内容创造，然后完结品牌传达。论题自上线起就备受创造者欢迎，仅4天就招引超2w+用户参加，截止现在，相关视频总播放量已超越8419w。
论题的高热度也为品牌直播间带来较高的转化。
据飞瓜显现，自10.1日论题正式敞开，自播号@FANCL健康科学海外旗舰店 的直播间观看人数呈现显着增加，7天场均观看人数环比上一个周期提高1.6倍。
特别直播间主推的这款“20-60岁女人养分包”，品牌奉献超50w销售额，成品牌近期畅销单品。
△ 图片来自：飞瓜 – 产品概况页
结合福袋剖析，能够看到品牌在口令上杰出“全场保价双11”，不只能够提早抢占大促流量，对用户消费决议计划也有很好的促进作用，值得品牌商家学习参阅。
△ 图片来自：飞瓜 – 直播概况页
播放量超1.4亿，双论题联动完结心智种草
“金九银十”是家电消费的传统旺季，特别在《关于促进绿色智能家电消费若干办法的告诉》等一系列利好方针的加持下，本年智能冰箱、热水器、扫地机器人等日子家电消费热度再度攀升。
△ 图片来自：飞瓜 – 产品数据大盘
咱们注意到，「美的」、「云鲸」、「科沃斯」等家电品牌均在国庆期间加大推行力度。
其间，品牌「科沃斯」联合“抖音电商开新日”，于9.29日敞开为期10天的论题挑战赛活动，并凭仗论题#怎样才干一起做n件事 ，收成热度迸发。
△ 图片来自：抖音-论题活动页
在视频内容方面，用户需拍照自己在品牌产品的协助下节省时间、一起做n件事的可能性的视频。经过对当下快节奏日子现状的展现，来引发用户的心情共识。
与此一起，「科沃斯」还同步发布论题#开释时间为你所爱 ，经过主次论题联动的方法，进一步传递品牌的价值理念，在耳濡目染间完结心智种草。
△ 图片来自：抖音-论题活动页
另一方面，品牌也邀请了@放扬的心心、@雪球日记qwq、@名侦察小宇 等来自不同范畴的头部红人参加种草视频的拍照，进一步助推论题热度。
截止现在，该论题已招引超1.2w用户参加，相关视频播放量超1.4亿。结合观众画像，能够看到40岁以下人群占比较多，正是智能家电的主力消费人群，也为品牌后续的产品销售转化建立了重要的人群蓄水作业。
△ 图片来自：飞瓜 – 论题概况
播放量超3.1亿，IP联名“抢位”兔年营销站？
2022年进入最终一个季度，意味着“兔年”营销战也行将打响。10月1日，周生生旗下年青品牌「MINTYGREEN」敞开为期10天的论题挑战赛活动，并凭仗论题#绿动创意薄荷引力，引爆品牌声量。
△ 图片来自：抖音-论题活动页
活动期间，用户环绕品牌主题色“薄荷绿相关/绿色系元素”进行视频拍照。即有时机取得哈利波特联名串珠、Charme手绳、泡泡玛特哈利波特与魔法石系列手办盲盒系列等什物和现金奖赏，极大调集用户的参加热心。截止现在，论题已招引超2.4w用户参加，相关视频总播放量超3.1亿，且热度还在继续攀升。
△ 图片来自：飞瓜 – 论题概况
在内容方面，推行播主也多环绕“哈利波特联名”这一主题进行视频拍照。比方肩部达人@洪雪莹Sydia 经过探店的方式，直观展现门店的环境及IP联名亮点，让品牌形象愈加立体；而头部红人@大魔王呸 则以“情侣气氛照”主题进行饰品植入，来提高品牌的曝光。
△ 图片来自：@洪雪莹Sydia
结合论题画像，能够看到18-24岁用户占比较多，正契合品牌的年青化定位，种草转化几率更大。
△ 图片来自：飞瓜 – 论题概况
另一方面，咱们注意到，品牌「MINTYGREEN」的官方旗舰店现已开端主打“兔”元素新品，提早预热“兔年”气氛。
用户经过论题概况页转至店肆主页后，可第一时间使用主图招引用户眼球，提早抢占消费心智。
△ 图片来自：周生生MINTYGREEN官方旗舰店
跟着国庆假日完毕，一年一度的双11购物狂欢节也行将来临。
作为声量和规划双高的大促活动，不少职业商家早在9月已开端了备货出产、营销策划、新品上市等动作。明星代言、内容种草、IP联名等营销方式更是常看常新，把戏百出。在流量盈利竞赛越发剧烈的当下，商家和品牌方更需求时间掌握用户的消费意向，实在找准消费痛点，才干更好凭仗大促流量完结营收增加。
上一年今天运营文章2021:一条视频涨粉10万，在快手引来千万人围观的“jio”有什么魅力？(0)2021:APP积分商城的前后置条件是什么？(0)2021:跨境电商之亚马逊-虾皮-独立站3大渠道VS(0)2021:小红书营销！《鱿鱼游戏》成小红书、B站等渠道流量暗码(0)2021:双十一大战剑拔弩张！小红书品牌怎么捉住流量暗码？(0)
微信扫一扫 
支付宝扫一扫 
