“爱美之心人皆有之”，跟着审美观念的迭代，男性也逐步开端有了“容貌焦虑”。特别小红书、抖音等新式交际媒体的兴起，让男性美容热潮得以敏捷延伸。
敷面膜、涂防晒、修眉、化装、做医美……等等“爱美”行为层出不穷，推进男人美妆个护商场蓬勃开展。
在线上化的大趋势下，本年男人美妆个护品类呈现出怎样的消费态势？不同性别集体又有哪些消费偏好的差异呢？
– 首要发现
“男颜经济”成美护职业新增量
男人全方位护理需求显现
男性顾客更简单被短视频“种草”
一二线00后男性成消费“新势力”
01 “男颜经济”成美护职业新增量
近年来，在“男颜经济”的驱动下，男人美护相关内容的查找和评论热度高涨。
巨量指数显现，2022年Q3关键词“男人护肤”的查找指数同比上涨285%。而在以女人需求为中心的小红书途径，环绕男人造型、护肤、化装等论题的评论声量也继续不断，相关笔记数已超越28w篇。
与之相伴的是男人美护产品线上出售成果节节攀升。以抖音为例，2022年前三季度，男性美护品类的总销量较上一年同期增加120%。
亲爱男友、理然、马丁等面向男性商场的海内外品牌先后入驻抖音开设自播。据飞瓜计算，2022年前三季度男性美妆个护品牌自播号数量较上一年同期增加2.3倍，出售额同比增加2.2倍。
02 男人全方位护理需求显现
从品类来看，由洗面奶、乳液等产品构成的男人面部护理商场规模仍旧稳居头部，2022年前三季度的总出售额占比高达57%。
但跟着男性美容热潮的延伸，男性对本身的颜值办理也不再局限于面部，头部、身体、口腔等全方位护理需求开端显现，特别假发及配件、修容/高光等能满意男人精密润饰需求的品类增速显着。
以假发及配件品类为例，假发片、发际线贴等产品因为满意润饰脸型、改动造型的需求，成为男人头发造型中常见的时髦单品，带动假发商场消费热度飙升。据飞瓜计算，2022年前三季度，男人假发及配件品类出售额较上一年同期增加661%。
03 男性顾客更简单被视频“种草”
互联网的开展和电商的遍及，让男性顾客寻求功率购物的形式得到满意的一起，也推进了男性的线上消吃力。据飞瓜计算，2022年9月男性美妆个护品类的消费集体中，男性顾客占比为79%，较上一年同期增加25%。
此外，女人也是男人美护品类顾客不行疏忽的集体，从品类消费偏好来看，她们多购买洗面奶、唇膏等男人面部护理和男人彩妆类目中的根底产品，而且倾向购买以节日送礼需求的礼盒套装产品。
值得一提的是，现在带货直播间仍是顾客购买男性美护产品的首要途径。
但女人顾客经过自动查找以及商城闲逛下单的概率较大，而男性顾客则更简单被种草视频激起购买爱好，然后发生购买行为。商家可根据不同性别受众的消费习气差异进行途径布局，进步品牌曝光转化作用。
04 一二线00后成消费“新势力”
从男性顾客的年纪构成来看，以80后为代表的熟龄集体是男人美护品类的消费主力，占比高达66%。
他们倾向购买化装水/爽肤水、牙膏、洗护套装等类目根底产品，其间带有控油、保湿成效的护肤产品更简单取得他们的喜爱。
而从人群增幅来看，一二线00后男性消费增速显着。商家能够结合电竞、动漫等他们感爱好的内容进行视频内容创造或品牌联名策划，协助品牌发掘更多潜在用户，提早抢占用户心智。
– 附部分陈述
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