全年图书出售2.5亿单年青集体成图书消费主力
在官方发布的《2022抖音电商图书消费数据陈述》中，抖音全年售出的图书订单已达2.5亿单。
上一年5月，在抖音宣告从爱好电商升级到全域爱好电商阶段，发力货架电商，要点加强商城、查找、橱窗等途径建造。在途径的活跃布局下，除商城带动的途径图书GMV同比提高超3倍，查找和店肆橱窗所带动的GMV也翻了一番，同比别离增加130%和115%。
其间人气最高的图书为小说《额尔古纳河右岸》，这本小说取得第七届茅盾文学奖，在其他途径推行时并未收成如此之高的重视度。
上一年东方甄选直播间凭仗“常识带货”爆红全网，代表主播董宇辉更是凭仗其杰出诙谐的谈锋，深沉的文化底蕴走红全网。他在直播间内诚挚引荐了《额尔古纳河右岸》，直播间狂卖50几万本。
抖音图书赛道大火，离不开优质的短视频和直播间不断种草，依据陈述显现，在22年，抖音途径图书带货直播总时长874万小时，图书挂车短视频总播映712亿人次，短视频带动图书GMV同比增加41%。
在抖音图书赛道，年青新消费集体的兴起贡献了可观的出售比例。据陈述显现，在抖音途径内初次购买图书的顾客占比达49%。漫画书本、小说、教辅、儿童读物、科普类图书是途径销量增加最快的图书类目。
本次陈述也出现了不同年龄段顾客购书量的改变状况，年青集体的占比非常可喜，已成年的“00后”在途径购买图书的数量较上一年增幅最大，为52%。“90后”“80后”用户购书量也有提高，同比增加38%和22%。
此外，抖音途径针对图书建立健全的盗版图书管理系统，助力图书职业在抖音的健康发展。
短视频+直播内容精准种草抖音官方流量大力扶持
据悉，现在抖音上线的图书聚合页功用，只要万粉创作者能够在视频发布时直接增加，而万粉以下的达人则需求经过参加官方活动“好书大晒”参加。
“好书大晒”是抖音官方推出的对优质图书内容的鼓励活，发布功德引荐，解读书本、主题书单等图书内容，就能够得到官方的流量扶持，最高可得20000，招引了很多达人参加。现在在抖音好书大晒相关论题，播映数现已到达16.7亿。
除了好书大晒活动，抖音之前也推出过 “抖音全民好书方案”活动，活动联合作家名人、权威机构、出书商、图书达人等书业力气，向用户发出了阅览约请。还有 “云上书香”“春日阅新季”等活动。
在抖音这个巨大的流量池，图书相关的内容比较于娱乐性内容，用户的好感度更高。一起，关于毛利率较低的出书职业来说，抖音巨大的流量池，也成为出书社必争的流量新阵地。尤其在抖音发力货架电商之后，为图书出售打通了新模式，让出书社有了更多的转化途径，有了新的生存空间。很多闻名出书社入驻抖音，相继开播带货。
不少出书社放出了很多的图书产品库存，如青豆书坊，人民文学出书社等，逐步将抖音作为持久运营的出售途径。
小结
能够说，在途径和创作者的共同努力，抖音正在图书市场拼出了一条不一样的路途。曾经在爱好电商框架下，董宇辉的娓娓道来的金句或许就让你掏出了原本没计划买书的钱。狂飙在全网走红，《孙子兵法》及同名小说也在抖音上卖爆。可在全域电商的框架上，图书市场大有可为！
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