2023年5月母婴社媒电商月报-安踏儿童携手抖音超品日，强势曝光驱动增长

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母婴品类电商大盘

电商大盘：出售体现微弱，商场走势达观

2023年5月，抖快渠道母婴品类在品牌数和产品数上相较于4月略有下降，但仍有新的店肆入驻抖快渠道，店肆数增加0.28%；母婴品类出售体现仍然微弱，5月出售指数到达10,016，环比增加6.65%，标明商场需求仍旧旺盛，母婴品类商场仍坚持杰出的发展势头。

出售体现：安踏儿童超品日为5月首要出售增加点

2023年5月，母婴品类出售额首要由抖音渠道奉献，出售占比达89.76%；从逐日出售体现看，5月出售顶峰首要会集在5月13日至5月20日，期间安踏儿童携手抖音电商超级品牌日，拉升了母婴品类全体出售额。

细分品类体现：婴童服饰品类居首位，婴童食物品类增加迅猛

2023年5月，母婴职业细分品类中，婴童服饰品类商场规模较大，达51.97，婴童用品和童鞋品类别离位列第二、第三；从环比体现看，各细类均有不同起伏的增加，其间婴童食物品类增幅较大，达38.58%，商场占比从5.2%提高至6.87%，婴童食物品类下飞鹤、爱他美等品牌受618预售影响增加迅猛，拉动婴童食物品类增加。

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母婴品类电商榜单

品牌出售榜：婷美内衣品牌自播发力，品牌排名提高

抖音品牌自播榜：婷美内衣服饰加大直播力度

快手品牌自播榜：宜婴母婴旗舰店接连四个月霸榜

抖音店肆出售榜：Disney迪士尼家纺旗舰店协作多位明星增加明显

快手店肆出售榜：德尔惠童鞋旗舰店协作头腰部达人拉动增加

抖音产品出售榜：贝德美儿童洗发水接连霸榜

快手产品出售榜：婴童尿裤品类上榜8个sku，热度较高

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母婴品类电商事例

安踏儿童：5月社媒电商童鞋品类TOP1

安踏儿童：强势曝光驱动生意增加

5月13日至5月20日，安踏儿童携手抖音电商超级品牌日打造了一场篮球营销——根据自有IP篮球顽炼营，于新品“异形系列篮球鞋3.0”上市之际，在洛阳应天门外建立“童BA”少年篮球赛事，并相继打造了#异形上场掌控全场、#童ba等多个热门话题；超品日期间安踏儿童加大直播力度，品牌自播达149场，KOL直播达35场，在强曝光驱动下，本次超品日安踏儿童出售体现杰出，发明了破亿的出售额。

宜婴：5月快手渠道婴童尿裤品类TOP1

宜婴：使用品牌及达人强影响力快速接受流量

2023年5月，抖快渠道宜婴总出售额为3361w+，其间直播出售额占比达86.8%；5月宜婴直播账号TOP10，由5个品商标+4个头部达人+1个尾部达人构成；经过品商标+头部达人的带货形式，使用品牌及达人强影响力，快速接受流量，在本月奉献了超九成的出售额。

婷美内衣：5月社媒电商孕产用品品类TOP2

婷美内衣：加大自播力度推进出售增加

2023年5月，婷美内衣超九成出售额由抖音渠道奉献，其间品牌自播占比达90.35%，5月自播场次环比增加57%；从直播账号排行看，TOP10账号首要由品商标构成，婷美内衣经过建立品牌自播矩阵，加大自播力度，推进出售增加，出售指数环比增加299%。

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趋势与总结