抖音电商更迭史，一文讲透兴趣电商前世今生|运营学社

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时隔大半年的时刻，《抖音电商实战黄皮书2.0》正式敞开连载，在曩昔的时刻里，整个抖音电商职业，都现已发生了巨大的改变。

开端迭代第二版，一来是想从头做一个全面的自我整理，二来是期望可以协助到一些想入局或现已入局的从业者参阅。

今天是黄皮书2.0的开篇，首要聊聊咱们对抖音电商整个职业的一些微观了解和认知，欢迎沟通纠正。

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抖音电商更迭史

电商一直以来都是互联网职业中与游戏并排的重要商业模式，所以互联网巨子们才会前仆后继的进入。字节跳动也不破例，从来没有中止过对电商事务的探究和测验。
2014年，今天头条就上线电商导购产品“今天特卖”事务，这是字节对电商最早的探究。
2017年，今天头条上线“定心购”，主打方针人群是40岁左右男性，这是字节第一次推出自有电商事务。
2018年，字节将“定心购”晋级为“值点商城”，并打造了一款独立电商App“值点”，后来不小心夭亡。
2018年9月，抖音小店功用正式上线，其实是值点商城改过来的，随后与淘宝、京东、拼多多等外部电商渠道达到协作。
自此抖音电商正式进入萌芽期，从开端的短视频带货，逐步更迭到直播带货。
2020年4月，抖音6000万元签约罗永浩，高调进入直播电商赛道，抖音电商进入开展期。
2020年6月，字节内部将电商视为战略级事务，正式成立了以“电商”命名的一级事务部门，正式发布「抖音电商」品牌。
2021年4月，首届抖音电商生态大会，抖音电商总裁康泽宇初次提出“爱好电商”概念。
以上是字节跳动这家公司从开端探究电商开端，直到爱好电商的诞生的整个进程。
毫无疑问，近两年是抖音电商最黄金最巅峰的时期，开展速度之快，吸金才能之猛。
咱们要点聊聊抖音电商近2年的开展，首要归纳为四个阶段：
第一阶段：罗永浩首播破亿，抖音电商进入快速开展期
这时候，你‍在抖音上还很少能看到有卖货的直播间，用户也还没有建立起在抖音直播间购物的习气，更多的是以短视频带货为主，跳转到淘宝京东等第三方渠道去下单。
跟着罗永浩的入驻，首播销售额破亿，抖音的“电商味”才逐步开端浓郁起来。
其实抖音签约罗永浩，算是搞的一波事情营销，由于在整个直播电商格式下，其时的抖音急需找到一个像薇娅、李佳琦之于淘宝，辛巴之于快手的超级主播。
‍‍‍‍自此，抖音电商正式步入快速开展期，不过这时候有人唱好，也有人唱衰，大部分人还归于张望和质疑阶段。
第二阶段：群雄逐鹿，个人达人走向巅峰的盈利时期
在这个时期，抖音持续连续“造节+标杆”的节奏，邀请了各路明星入驻，一起敞开流量生态，从原产地、本地品牌开端，撬动供应链。
关于抖音来说，述求‍是招引更多的达人和商家入局抖音电商，完结开端链路系统的建立。
直到8月份的抖音美妙好物节，以总成交额80亿元、总看播量100亿人次完美收官。
随后不到一周时刻，抖音发布公告：从10月9起，抖音将完全堵截直播外链，只要小店产品才可以进行直播带货（抖音开端自建电商闭环）。
这一年（2020），是抖音电商的黄金元年，诞生了罗永浩、朱瓜瓜、衣哥等大主播，以及各类中腰部主播，让达人称雄江湖。
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抖音电商更迭史，一文讲透兴趣电商前世今生

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