论借势营销
durex称第二，很少有人能称第一
看看那些年惊（wu）艳（dian）时（man）光（man）
的文案
一、2012年奥运会
刘翔旧伤复发，跨栏摔倒，但坚持走完全程
杜蕾斯对此发出如下微博：
最快的男人并不是最好的，坚持到底才是真正强大的男人！
杜蕾斯借势发挥，天才般创作了
“光大是不行的”
后来薄、谷相继出事
薛蛮子被抓，杜蕾斯又出了如下文案
2014年，肾6问世
苹果大陆官网一句神翻译“比更大还更大”
引发众品牌调侃
杜蕾斯的文案是这样的
近些年
热衷于互联网营销的广告主们
逐渐将口味从“硬广”转移到“软广”
包着“资讯”外衣的“信息流原生广告”应运而生
利刃一出
各个网络、品牌编辑、创意
纷纷摩拳擦掌
誓要在“内容营销”上拼个你死我活
但逐渐的我们会发现：
高点击的创意都有相似的规律
为方便大家理解
“杜杜”会倾情客串！
内容上：学会利用热点新闻
2014年，苹果发出发布会的邀请函
结果杜蕾斯也模仿发出了一则邀请函
骚年如果秒懂自己面壁思过去吧
如上
信息流创意完全可以利用最热最新鲜的资讯
实现自己的推广目的
比如去年7月份大热的电视剧《我的前半生》就引发了
对于女性、婚姻关系、就业技能的热烈讨论
一些职业培训、女性时尚相关的客户
就可以借助这波话题热潮
点击率：6.78% VS行业均值：3.5%
点击率：6.7% VS行业均值：4.6%
语言上：
以第三人称角度，制造“新闻体”，适当夸张效果
新闻体的语言模式
能将读者放在阅览资讯的轻松氛围中
引起读者的好（ba）奇（gua）心
吸引点击
点击率：8.89% VS行业均值：3.8%
点击率：8.41% VS行业均值：4.7%
除了文字内容上的深加工
配图也是我们的战场
首先我们要先了解信息流配图三要素
亮度！色调！视角！
信息流创意想吸引点击
需要做到以下3点！
A、 亮度：配图应轻快，尽量减少视觉上的沉重感！
B、 色调：鲜亮、醒目，兼具故事性
C、视角：对于叙事性强的创意配图
视角应选择主视角，更能传达故事！
对于大图样式
我们通常会选择美观产品图
或者行业图OR活动精制图
然而，对于单图和三图
我们可能会觉得无从下手
三图
a、叙事性配图
叙事性强的创意
配图应与文字内容相对应
挑选“叙事性”强
并且行业凸显性强的图片！
b、鉴赏性配图
适用于浪漫风格的创意
或“视觉效果”类行业（如摄影、旅行）
单图
从整体效果上看
单图比较适合 “引出疑问”&“感性抒情类” 创意
a、 “引出疑问类”创意
配图主要起到两个作用
解答疑问 & 引起兴趣，勾起向往
b. “感性抒情类”创意
配图可以营造一种简单、清晰
又想让人一探究竟的神秘感！
至此
我们已经从文字上和配图上
为大家归纳了
信息流创意的“吸睛技巧”
简单来说
文字上：1、靠蹭热点！2、靠八卦体！
图片上：叙事性+养眼吸睛
精准的定向加优化好的创意
相信你的创意点击可以直接上天啦！
本文作者@谢艾霖&李柏霖 由(运营学社)整理发布，转载请注明作者信息及出处！
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