4招教你做好短视频广告素材|运营学社

所有的广告都离不开素材，优质的广告素材能迅速引起用户的注意，进而提升广告投放的效果。多彩在广告素材的制作上始终保持着优质且高效的产出，极大地提升了投放效果。针对今日头条广告投放的素材制作与优化，多彩教你5招，轻松掌握优质素材的优化技巧。

1、素材多准备几套

在创建广告计划时，需要同时准备多套素材，切勿一次只上传一套素材。优化的最关键是提高CTR(点击率)，进而提升eCPM(计划权重，eCPM越高，系统分配流量越多)竞争力，获得更多的展示。一条广告计划上传多套素材，后台设置优选模式，系统会自动将流量分配到CTR高的广告素材。在投放一段时间后，可以直接在上传的这些素材中筛选出来CTR高、吸量的广告计划重点投放。

2、素材选择尽量选原生图

广告素材尽量用原生的图片，而不是宣传海报式的。今日头条是新闻信息类的app，而广告也需要跟上下的新闻信息环境相符合，原生的图片比起宣传海报更没有违和感。经测试，原生图片投放出来，CTR和成本也是优于宣传海报。

有一个方法是，可以在进行投放前，重点收集几天今日头条上的同类产品的广告，我们每天都能刷到的广告一定是展现大的，展现量大说明后台给的展示多，肯定是相对的eCPM高、点击率高的广告，而广告主愿意一直投下去也说明这个计划的转化效果不错。这些频繁出现的广告，我们都可以借鉴。

3、落地页制作量多屏短

前面已经说到，今日头条以信息流落地页广告为主，因此落地页也是广告素材里面很关键的一环。

落地页有两个硬性的要求：

（1）页面不宜过长，尽量控制在一屏到一屏半以内，突出重点内容。笔者做游戏推广的，一般落地页第一屏就是主形象+广告语+巨大的下载按钮，第二个半屏是卖点图展示。

（2）一定要有一个浮层，做成下载按钮固定在页面的头部或者底部，无论用户如何浏览页面，每屏都需要有一个下载按钮。

另外落地页也需要同时准备3-5个，账户首次上线时一同测试。需要给所有的落地页都加百度统计的代码，随时关注页面的跳出率，根据数据情况随时调整更换落地页。

4、落地页与素材搭配风格统一

广告素材和卖点要与落地页搭配得上，不能感觉素材是一个风格，落地页是一个风格，这样看到广告真正有兴趣点入的人，也会怀疑自己是不是点错而流失。

另外需要提醒的是，素材也要和推广的产品切合，能够做到：看到广告素材吸引进来的就是感兴趣的用户。