前两天罗永浩吐槽苹果文案没文化上热搜，
还有人表示当年锤子的文案能甩如今的苹果十条街。
更有网友直接晒出了锤子的经典文案：
不得不说，其中有些文案如今品起来还蛮有味道的。
于是圈佬又去扒了扒锤子手机以往的文案，发现无论从形式还是内容上都还挺有料。
跟大家分享一下——
网站概念文案
漂亮得不像实力派
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和谐一致得不像两个面剽悍得不像偶像派流畅易用得不像安卓系统
可被感知的轻盈和优雅简约得不能再简约传承经典在最速朽的领域里追求不朽设计的终点，喜悦的起点“情怀背壳”为了那些改变人类进程的足迹
以傲慢与偏执 回敬傲慢与偏见
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工程实现上的几小步完美道路上的一大步
“全” 金属中框，从未如此纯粹永无尽头的极简主义探索熟悉的简洁，熟悉的优雅幸运的意外，意外的经典
工匠精神的证明隐藏在每一个值得被放大欣赏的细节中偏执于有用的细节偏执于无用的细节偏执于甚至不会被发现是有用还是无用的细节
“漂亮得不像实力派 ”和 “以傲慢 与偏执回敬傲慢与偏见”两句中暗含转折与对比，更突显了品牌的实力和工匠精神。非但不显粗暴与苍白，品起来还愈加巧妙。
锤子对于“漂亮的不像实力派”的主题还出了一版非常漂亮的人物海报——
名人文案
01
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能写诗，能跳芭蕾
能十六岁走上大银幕
还能十八岁出演人类历史上第一部全裸戏
能让追求她失败的男人自杀
能让她的六任老公在她面前自惭形秽得想自杀
还能以1700多万美元卖出680个吻来抵抗纳粹
能以烂演技在好莱坞颠倒众生
能在演烂戏之余从事通讯领域的科研工作
还能在几十年后被称为CDMA之母
她的名字叫海蒂·拉玛
02
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能未成年就拿到大学奖学金能因为贪玩被大学罚款还能因为成绩出色被大学退还罚款能毒舌气死平庸的人
能毒舌气死优秀的人还能毒舌气死所有朋友和敌人能作诗，能编剧，能写童话能让伦敦的剧院同时上演他的三部戏还能在死后让书商为他出九个版本的传记他的名字叫奥斯卡·王尔德
03
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能在连换六所高中后仍然按时毕业能写诗，能弹琴，能为《时尚》杂志撰稿还能给罗斯福总统夫人当老师
能陪着人开飞机飞越大西洋能一个人开飞机飞越大西洋能一个人开飞机再次飞越大西洋能打破几乎所有的女子飞行记录还能失踪七十多年后让人们继续苦苦寻找她的名字叫阿梅利亚·埃尔哈特
04
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能当首相能领导国家取得世界大战的胜利还能提名诺贝尔和平奖能写书，能让书畅销还能以畅销书获得诺贝尔文学奖能胡吃海塞，能一生抽掉3000公斤雪茄还能活到91岁他的名字叫温斯顿·丘吉尔
05
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能发现电磁感应能提出电解定律
能定义阳极和阴极还能发明世界上首台发电机能拒绝皇室授予爵位能拒绝政府年金关照能拒绝接受皇家学会会长头衔但不能拒绝死后被印在英镑钞票上他的名字叫迈克尔·法拉第
等等，都是些外形和实力都很优秀的人物，来为自己的核心文案加码。
悬念式文案
相比较直给的大字，用一枚烂番盖住了一些字，既调侃了略显自捧的文案，更引人注意，惹人好奇，有一探究竟的欲望，成为想要转发分享的话题。
“一个伟大的公司就要不由自主地诞生了，不是我选择了这个行业，是命运选中了我…”
“洗脸时发现额头上隐隐有一个王字，顿时感到我的公司要改变世界了…”
“在命运安排的不可避免的未来的巨大成功前夕我伤感了…”
还有一组非常文艺，一天更新一条从书里摘录的文字，并遮住一部分语句的海报，让人想去搜一搜——
直到最后一天，揭开谜底，从而串成一段文案——
像是一个解谜的过程，增强了话题度和互动性。
同样类似的能引起话题的还有锤子的倒计时文案——
提问式文案
这一部分基本都是大红色的便签为底，呈现一些问句，锤子也是用了很多次，可以说已经成为了品牌的一种风格和符号。
以2015夏季新品发布会为例——倒数第7天
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倒数第6天
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倒数第5天
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倒数第4天
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消费者对于品牌的感性认同和习惯性接受本质上到底是不是非理性的？
倒数第3天文案
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真的存在对美完全迟钝的用户吗？
倒数第2天文案
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在人们习以为常并且不再奢望能有所改进的地方敏锐而又勤于思考的产品经理们还能做些什么？
倒数第1天文案
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自诩“天生骄傲”的团队如何在依然保持X格的情况下打造一部1500元的平价手机？
这些问题看似在提问，实则不需要答案，句句都在凸显产品特性，一切尽指向发布会现场。
这样扎眼的设计和引人思索的问题为品牌营造了独特的调性，有一种犀利深刻却又不言自明的感受。
互动征集的用户文案天生骄傲系列——
一个果农父亲的骄傲@唐轻轻
一个外国员工的骄傲@花开了雪飘着
一个医生和老师的骄傲@良猫熊Ray
一个个体商户的骄傲@盛夏夜之树
一个高逼格产品经理团队的骄傲@罗永浩
这个看着和上面那组“漂亮得不像实力派”类似，以人物故事表现品牌概念。不仅能把概念生动化，还有一种借力的效果。
故事型文案
前面内容深入 场景， 结合相关元素，编写 出一段小故 事作铺垫，引人阅读，后面恰到好处地带出产品特质——
上海沃尔玛1号店T2现场体验活动文案
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引导读者顺着文案的思路看下来，最后一句突然联系到产品，诙谐俏皮。
周年纪念文案锤子T1发布一周年纪念版文案
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真正的光芒，需要一点点时间
我们看到太阳发出的光需要8分钟看到海王星反射出的光需要4个小时
看到银河系边缘的光至少需要2.4万年看到宇宙中距离我们最远的那颗星星发出的光需要139亿年
所有的光芒，都需要时间才能被看到。
以时间为主题置于宇宙和星系，确实文艺走心，更显情怀。
除了自家的宣发，还有一些和其他品牌的联名——
联名海报文案他们说系列
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部分海报呈现：
第一个“他们说”，文案是联合品牌的内容；
第二个 “他们说”，文案是锤子新品的内容；
第三个“他们还说”，说的是 一些公开熟知的常识和谣言。
有梗，有些调侃的趣味性。
不止这些，罗永浩本人说相声般的发布会现场也是成功圈粉了很多人。
虽然锤子手机已经退出舞台，但当时的文案现在看有内容也有情怀，还是值得回顾的。
关于苹果， 单从文案本身来看，拿出来跟以前的锤子文案作对比，确实锤子更有嚼头 。
但是时代不同，苹果如今简单粗暴的方式也有人觉得很接地气，
对品牌来说是一种尝试的改变还是损伤，也许未来会给予答案。
今天就整理这么多，不知道大家觉得如何？
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品牌张
广告文案在决策购买手机上并没有起决定作用。
4小时前
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广告文案圈
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