内容运营需要写文案，但是内容运营不仅仅是写文案，还需要明确，写什么内容、写给谁看、需要达到什么效果。
1.做好内容的定位和调性
开始做内容的第一步就是确定你要做的内容的定位和调性。定位就是说，你扮演一个什么样的角色、你想圈粉哪一类用户、你会输出什么样的价值观。调性就是你的语言的风格、口吻。这两者是一体的，都是属于定调的关键步骤。虽然有点虚，但这一步要想清楚，做内容跟做产品、创业一样，都有定位的这一步。
好的调性和定位应该是这样的：
高辨识度。辨识度是最好的涨粉利器。高代入感。只有信任感，才能有高粘度。高连接性。每个人都渴望看到想成为的人、想过的生活。内容的产出方式
内容的输出不再是内容的堆砌、复制，而是符合你调性又对你受众有价值的内容。不在于多，而在于精。一篇有价值的文章可以反复被传播，远高于10篇拼凑的文章。
内容并不是全部由品牌方自己产出，老板们或者部门主管应该寻觅最适合的人来产出内容，你重点做好选题规划，分发矩阵。在做内容运营前一定要想好自己可以投入的人力物力财力，外部可以利用的资源，而不是什么都自己做。
内容的产出方式主要有以下几种：
①BGC：Brand-generated Content，品牌生产内容。以in-house（公司内部的）团队为核心，为受众提供产品/品牌/生活方式相关的信息，目的是让品牌成为消费者心目中的权威专家。比如很多初创公司的新媒体号就是自雇的小编在产出内容的。
②PGC：Professionally-generated Content，专业生产内容。品牌邀请在某领域比自己更具有发言权的专家来产出内容，给用户提供更权威的内容，以转化或吸引更广泛潜在用户的关注。比如现在流行的网红直播时植入某品牌。
③UGC：User-generated Content，用户生产内容。以品牌的粉丝群为土壤，鼓励刺激他们原生的口碑内容。这块如果用得好，不仅节省了很多内容产出成本，而且内容更接近用户群，能容易引起共鸣。网易云音乐、豆瓣等平台就是用户自己生产内容。
④PUGC：Professional User Generated Content，专业用户生产内容。UGC的内容良莠不齐，PGC的内容高冷且贵，PUGC就是一种很好的选择啦。具体的做法就是在粉丝中选择金字塔尖那部分有产出能力和意愿的用户来辅助品牌产出内容，一般不涉及付费，但是品牌会对这帮人额外的激励、资源置换等。比如酒店民宿试睡、餐厅咖啡店探店打卡。
⑤OGC：Occupationally-generated Content，职业生产内容。就是指用外包、代运营、职业写手之类来产出内容，这样的方式不太建议用。一是成本高，二是内容和品牌本身的贴合度是需要很大工作量去磨合的。自建内容团队会更长远。
题主问的写文案应该说的是公司招聘的专职的文案编辑，属于BGC，为公司和品牌输出内容，写文案只是整个内容运营体系中的一部分，有区别有联系。
另外，如果你想系统性的学习互联网运营，那么这个课程可能适合您：
全栈运营学习路线+视频课程合集
