短视频运营的到来,让房产行业的获客方式再次迭代。
如今,流量红利正在向短视频运营转移,抖音、快手等短视频平台,为我们提供了日活跃用户数量高达几十亿的入口,在如此趋势和红利下,房产行业如何在短视频运营中分杯羹呢?
对于房产行业而言,通过在短视频平台进行内容输出——吸引用户——引导咨询——线下看房成交,打造线上线下结合的低成本获客方式。
其实做短视频运营对于房产行业而言,不仅能够增加用户渠道,获取更多目标用户,提高业绩,并且还能实现一对多服务,增加线上服务,降低人工成本,改变行业模式,提高核心竞争力,促进企业公司持续发展……
所以,房产行业到底应该怎样做短视频运营呢?
一、账号定位
房产行业短视频运营账号定位分为企业号和个人账号。
企业号
并不是针对企业资质认证的账号,而是为了展示企业的文化/价值观所打造的房产账号,不局限于某一个城市或区域,更多的是为了品牌曝光和后期的业务拓展,让大家了解知道我们是一家靠谱的良心机构。
形式上,可以采用圆桌论坛、门店探访、楼盘采访等形式和传统的房产账号区分出来;人物上,要选择企业创始人、或高层领导等充分了解市场行情的人出镜,打造团队IP;账号内容上,我们要向用户展示房产市场更多不为人知的一面,揭秘行业内幕,多举一些用户利益受损的案例。个人账号
简单来讲也就是账号围绕一个人为主体,进行内容输出,打造个人IP,但是也要尽可能的完成账号的企业资质认证,并且出镜的人要是对于自己比较可靠的员工,降低风险。
房产行业短视频运营账号,最好的方式要采用企业账号和个人账号相互结合,采用1+N的形式,搭建短视频账号矩阵,丰富短视频运营账号内容。
二、内容输出
房产行业短视频运营账号,如何源源不断输出优质内容?
1、知识内容输出
向用户传输一些关于购房选择的建议,以及本地购房政策等知识性内容;
2、楼盘探访
主要向用户展示楼盘的位置、户型、开盘火爆等信息;
3、对用户的问题进行解答
总结用户在购房时经常遇到的问题,进行解答;
4、趣味性的奇葩问题
能够吸引用户眼球的带有趣味性的各种奇葩问题的汇总;
5、其他房产行业相关
其他房产相关内容,比如装修、装让、继承等,围绕房产周边的内容传输。
三、做好房产短视频更多技巧
大家在做房产行业短视频运营时,除了以上五种短视频内容输出方向,还可以掌握以下小Tips:
想要做好房产行业短视频运营,掌握账户定位和内容方向输出是基础,后续还有拍摄、剪辑、运营等方面,才能持续给企业带来更多的流量。
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