怎么评估广告投放效果
1、千次曝光效果
上面我们说到曝光，这种是通用型基础衡量广告投放效果，这种叫CPM，也就是千次展现成本
在信息流广告展现，考核这个的量化指标最主要的是展现量和可展现占比。展现量表示广告展示了多少次，而可展现占比表示广告主本身的展现量占同行业所有广告主展现量的比例。
这个指标，其实在信息广告里，越受关注的广告，获点击越多，所以千次展现成本越高；而那些不受欢迎的广告，无人问津，自然CPM低，所以以CPM来考核是一种参考。
2、点击效果
点击量表示广告到底给广告主带去了多少流量。点击成本也是一个重要的指标，它决定了广告主要为每一个流量付出多少钱。
那么什么样的点击成本是合理的？这个要从两方面来考核：
第一，这个要进行行业的横向比较，看看行业的平均点击出价水平，然后再对比自己账户的平均点击出价水平；
第二，不同的词类需要不同的标准，如通用词的点击成本自然要高于品牌词的点击成本，这个也很好理解，搜索品牌词的人是广告主之前以通过其他媒体渠道影响到这个人并且使之产生兴趣来搜索的，而搜通用词的人是直接从搜索引擎上获取的新客，付出的代价自然也小些。
点击率是个相对指标，上面有介绍过。有两个因素影响它：一是匹配方式，同样情况下，广泛匹配的点击率肯定远远低于精确匹配；二是词类，通用词点击率肯定低于品牌词。质量度是个很好的检验搜索投放效果的方法，高质量度词的比例可以作为重要的账户考核标准。
3、转化效果
转化效果，这个没有一个明确的评估，但我们可以根据行业投放情况来判断，比如
APP下载，下载成本去到多少教育类培训课程，一个表单成本去到多少微信/QQ加粉成本去到多少电话获取线索成本去到多少店铺进店成本去到多少……
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